惠东博罗龙门农村淘宝3年买买买超2亿

2018-11-11 11:05:00 稿源:东江时报
农村淘宝博罗服务中心。

  农村淘宝博罗服务中心。

淘宝让土特产进城。这是工作人员打包番薯。图片由惠州报业传媒集团东江图片社提供

  淘宝让土特产进城。这是工作人员打包番薯。图片由惠州报业传媒集团东江图片社提供

  又到一年“双十一”,许多市民已摩拳擦掌准备买买买,而在惠东、博罗、龙门3县的农村,许多村民亦不例外。东时记者从市经信局获悉,藉由农村淘宝的建设,自2015年至2017年12月31日,惠州上述3县建成218个村级服务站,村淘累计购买额超过2亿元。

  建设

  3年建成218个农淘村级服务站

  农村位置偏远,商业薄弱,不少生活所需品消费成本高,村民的消费需求无法满足,而另一方面,农村订单分散且相距较远,物流成本高,近年来,随着农村淘宝的发展,打通了农村物流 “最后一公里”,这些限制电商进农村的桎梏正在一一解开。

  自2014年12月,广东省政府与阿里巴巴集团签署战略合作框架协议,推进“千县万村”计划落地后,2015年惠州启动农村淘宝建设,龙门、博罗、惠东3县先后与阿里巴巴集团开展合作,全力推动 “农村淘宝”项目。

  据统计,截至2017年12月31日,惠东、博罗、龙门3县政府累计投入财政资金929.5万元,开设3个县级运营服务中心,建成218个村级服务站,村淘累计购买额超过2亿元,消费主要集中在家具、电器、日常食用品、服装、农资等。

  影响

  农村淘宝帮助农企农民打开销路

  市经信局相关负责人称,农村淘宝帮助农企、农民提高了网上销售的意识,不少农民通过微信、淘宝等平台销售特色农产品。

  例如惠东推出超过300个品类特色农产品和知名鞋产品上架展示销售,推动各产业协同发展;博罗县通过淘宝、微信、淘惠州等网上商城平台,开拓农特产品网上销路、扩大知名度,从2016年至今先后通过举办“石坝甘蔗节”网销甘蔗2.6万余斤,举办“柚见光明”网上行活动销售柚子10万余斤,通过淘宝、微信朋友圈等销售番薯20万余斤,据统计,2016年博罗县村级服务站合伙人本地上行售卖金额超过1788万,包括复合肥1000吨,香蕉袋5万个,瓷砖数十吨。龙门县在淘宝、天猫等网站开设大米、农特产品等系列产品营销网店100多家,代卖产品种类达70个品种,累计销售金额超过500万元。

  随着农村淘宝项目不断完善,不少年轻人才也回流农村创业,这也在一定程度上缓解农村存在的留守儿童、空巢老人等民生问题。

  受农村淘宝影响,惠东县2017年入选“网商数据应用50强县”,并以全国第一的名次位列榜首;博罗县多次被评为 “广东省农村电商健康前五强县域”。2016年,博罗村级服务站合伙人人均收入持续6个月在广东排名前三;龙门县农村淘宝合伙人的收入、日均成交额、订单含佣比、成交金额等指标长期处于农村淘宝广东省合伙人的前列。

  困境

  农村电商人才缺乏产品特色不突出

  在2017年农村淘宝的发展出现了转折。这一年,阿里巴巴调整商业战略,合伙人佣金大幅降低,收入严重减少。

  “刚开始时,合伙人每月收入基本达到8000元,业绩最好时可达到2万元,但阿里调整战略后,即使代购业绩不断增长,但收入却只有原来的1/3不到。”惠州市博雅特市场信息咨询有限公司今年年中对惠州农村淘宝项目开展了调研评估,其负责人称,尽管如今许多农村淘宝合伙人生存比以往艰难,“龙门仍有合伙人反映可以找到突破的路径实现收入的增长,每个月实现万元收入也不是问题。”

  该负责人分析,由此可见,商业模式、返点减少等外在的因素并不是农村淘宝项目走下坡路的主要原因,缺乏专业的人才才是最关键的因素。

  他称,当前惠州农村淘宝合伙人很多都没有从事电子商务工作经验,只是抱着试试的态度来参与,对如何通过农村淘宝扩大交易规模缺乏独特的市场营销思维和创新能力。但农业网站、电商软件的建设和维护、农业信息的采集和发布、农业市场行情的分析和反馈又都需要专门的人才,对这些人才的素质要求是普通合伙人所不具备的。

  而另一方面,受农产品品牌特色不突出、销售不具规模优势、物流费占比高、阿里战略调整等因素影响,农产品销路问题一直没得到好的解决。

  建议

  实施电商人才培育计划

  在调研中,惠州市博雅特市场信息咨询有限公司发现,阿里巴巴集团近来已将商业重点放在发展“天猫优品”,并鼓励农村淘宝村级服务站转型为“天猫优品”店。“但无论商业重点如何变,人才的培育很迫切。”该公司建议政府引导,开展多样化、常态化培育,从而解决技术人员长期短缺、电商专业运营人才稀少的问题。

  其建议,一方面加强校企合作,开设电子商务相关专业的本地高校、中职院校,委派师生定期到乡镇村开展农村淘宝运营的一线指导,在真实工作环境中提升学生实践能力,使学生具备理论和实践双重能力,毕业以后参与到农村淘宝项目,为农村淘宝项目的发展注入强劲力量。另一方面,他建议政府部门牵头成立“电子商务培训基地”,由电子商务企业提供教学资源,有计划地培训农村电子商务人员整合资源和帮助农村品上线销售的能力,同时也可加强全市农村淘宝合伙人之间甚至与其它城市合伙人的交流,分享成功经验和模式。

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  本组文字 《东江时报》记者冯丽均

王照冰